تتبع معظم تقاويم وسائل التواصل الاجتماعي نفس القوس. تخطيط حماسي، ثلاثة أسابيع جيدة، ثم فترة مزدحمة، ثم لا شيء. المشكلة لا تكمن أبدًا في الدافع، بل في أن الخطة تم وضعها لأسبوع مثالي وليس لأسبوع واقعي.
اختر إيقاعًا يمكنك البقاء فيه
حدد تكرار النشر بناءً على أسوأ أسبوع لديك، وليس أفضل أسبوع لديك. إذا كان بإمكانك إدارة ثلاث منشورات بشكل موثوق في الأسبوع عندما يكون كل شيء مشغولاً، فخطط لثلاث منشورات. مركبات الاتساق. رشقات نارية متفرقة لا.
تكافئ الجماهير والخوارزميات الموثوقية. تتفوق ثلاث مشاركات ثابتة في الأسبوع على أسبوعين من النشر اليومي يتبعه شهر من الصمت.
ركائز المحتوى
الصفحة الفارغة هي ما يقتل التقويمات. تعمل ركائز المحتوى على إصلاح ذلك من خلال تحديد أربعة أو خمسة سمات متكررة تستمد منها دائمًا. بالنسبة لأعمال الخدمات النموذجية:
- تعليمية — الإجابة عن أسئلة يطرحها عملاؤك.
- إثبات — العمل الذي قمت به، والنتائج، والشهادات.
- خلف الكواليس — الفريق، العملية، كيف يتم صنع الأشياء فعليًا.
- الرأي — وجهة نظرك الحقيقية حول شيء ما في مجال عملك.
- الترويجية — عروض ودعوات مباشرة تحث على اتخاذ إجراء، تم الاحتفاظ بها بنسبة متواضعة.
مع تحديد الركائز، يصبح التخطيط مهمة وليس اختراعًا. الاثنين تعليمي، الأربعاء دليل، الجمعة خلف الكواليس.
إنتاج الدفعات
يعد إنتاج المحتوى منشورًا واحدًا في كل مرة أقل كفاءة بشكل كبير من التجميع. يعد تبديل السياق أمرًا مكلفًا - فالإعداد والدخول إلى الوضع الصحيح والتعبئة بعيدًا يكلف نفس الشيء سواء قمت بإنشاء مشاركة واحدة أو عشرة.
خصص نصف يوم كل شهر للتصوير أو التصوير الفوتوغرافي وآخر للكتابة. يمكن لمعظم الشركات إنتاج محتوى لمدة شهر في جلستين مركزتين.
إعادة الاستخدام بشكل صحيح
يجب أن ينتج عن جزء كبير من المحتوى عدة منشورات. تتحول مقالة المدونة إلى مجموعة من النقاط الرئيسية وثلاثة مقاطع فيديو قصيرة والعديد من المنشورات النصية وقسم للرسائل الإخبارية.
هذا ليس كسلاً. لن يرى معظم جمهورك أي منشور معين، والتكرار عبر التنسيقات يصل إلى أشخاص مختلفين ويعزز الرسالة لأولئك الذين يرون أكثر من منشور.
قم بتحديث ما نجح
انظر إلى منشوراتك الأفضل أداءً منذ ستة أشهر مضت. لقد انقلبت معظم شرائح الجمهور بدرجة كافية، وكان الوصول إليها منخفضًا بدرجة كافية، بحيث لم يتمكن جزء كبير من متابعيك من رؤيتها مطلقًا. التحديث وإعادة النشر.
منصات أقل
التواجد على خمس منصات والقيام بكل منها بشكل سيئ هو أسوأ من أداء منصة واحدة بشكل جيد. تكافئ كل منصة محتوى مختلفًا، لذا فإن النشر المتبادل لنفس الأصل في كل مكان يكون أداؤه سيئًا.
اختر نظامًا أساسيًا واحدًا حيث يتواجد جمهورك فعليًا والتزم به. أضف ثانية فقط عندما تصبح الأولى متسقة بشكل حقيقي.
اترك مساحة للمحتوى التفاعلي
التقويم المخطط للسعة لا يمكنه الاستجابة لأي شيء - تطور الصناعة، سؤال العميل يستحق الإجابة عليه علنًا، شيء حدث في ذلك الأسبوع.
قم بتخطيط حوالي ثلاثة أرباع فتحاتك واترك الباقي مفتوحًا. يتفوق محتوى Reactive بشكل متكرر على المحتوى المخطط له على وجه التحديد لأنه يأتي في الوقت المناسب.
جدولة ذلك
السبب الرئيسي لفشل التقويمات هو القرار اليومي. تؤدي جدولة الشهر السابق إلى إزالة هذا القرار تمامًا، ويستمر النشر خلال الأسابيع المزدحمة والعطلات وكل شيء آخر.
الجدولة الأصلية على معظم الأنظمة الأساسية كافية. تساعد الأدوات المدفوعة عند إدارة عدة حسابات، ولكن لا تجعل اختيار الأداة يصبح مماطلة.
المراجعة شهريًا، وليس يوميًا
المقاييس اليومية هي الضوضاء. قم بالمراجعة شهريًا: ما هي الركائز التي تم تنفيذها، وما هي التنسيقات التي حققت التفاعل، وما الذي أدى إلى زيادة عدد الزيارات. اضبط الشهر التالي وفقًا لذلك.
شاهد مقاييس الأعمال بدلاً من مقاييس الغرور. من السهل أن ينمو المتابعون ونادراً ما يرتبطون بالإيرادات. إن حركة الإحالة والاستفسارات والتحويلات هي ما يبرر هذا الجهد - وهي الطريقة التي نتعامل بها مع هدفنا العمل على وسائل التواصل الاجتماعي.
هل تريد التعامل مع هذا الأمر نيابةً عنك؟
نقوم بإنشاء مثل هذه المواقع وتحسينها كل أسبوع. احجز مكالمة مجانية مدتها دقيقة 30 وسنخبرك بالضبط بما سنغيره في مكالمتك.
احصل على مراجعة مجانية للموقع
