دراسة حالة للتسويق الرقمي: محرك حملة واحد

التتبع قبل التكتيكات

كان الشهر الأول عبارة عن قياس بالكامل تقريبًا. كان تتبع التحويل عبارة عن حساب مزدوج لبعض الإجراءات وفقدان البعض الآخر، مما يعني أن كل تقرير أداء سابق كان خاطئًا. لم يكن هناك فائدة من التحسين ضد البيانات السيئة.

القنوات التي توقفت عن المنافسة

كان البحث المدفوع يقدم عروض أسعار بناءً على الشروط التي احتل الموقع بالفعل المرتبة الأولى بالنسبة لها بشكل عضوي - حيث يتم الدفع مقابل النقرات التي كانت مجانية بالفعل. وكانت إعادة تخصيص تلك الميزانية لشروط إضافية حقيقية بمثابة أكبر مكسب منفرد في الكفاءة.

التجاوز العضوي المدفوع

بحلول الشهر السادس، أصبحت العضوية أكبر مصدر للعملاء المحتملين المؤهلين. لقد قمنا بتخفيض الميزانية المدفوعة ونقلناها نحو اختبار قطاعات جديدة بدلاً من الدفاع عن المصطلحات العضوية المملوكة الآن.